暑期游收官，日前，中國旅游研究院《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，暑期國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。攜程發布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著。消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

暑期旅游剛結束，國慶旅游市場已悄然啟動，不少游客已經在規劃、預訂中秋與國慶長假的出行。甚至部分中秋、國慶假期的歐洲游產品已售罄。

（圖片攝影：任玉明）

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親子游、研學游貢獻大

途牛統計顯示，今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過了35%。熱門客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門客源地TOP10”榜單前列。

出游天數方面，更多游客選擇了3天及以上的行程，出游人次占比達74%，其中，3天～4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

暑期旅游旺季，親子客群無疑是最具活力的一股力量。途牛數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門旅游主題外，今年暑期的研學游產品也迎來了預訂熱潮。

除了親子游，與孩子有關的產品都頗受歡迎，比如研學游。三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。攜程平臺上，國內北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學產品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫前增長近2倍。

時隔三年，家長們再報研學營消費觀念也發生改變。攜程報告顯示，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。1天～2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向；此外，暑假拼接多個短途營的現象也較為明顯，在攜程上訂多次1天～2天的特色研學產品的家長也不在少數。

出境游升溫，中秋國慶連休拉動出游

飛豬數據顯示，暑期出境游預訂在6月已經進入高峰，6月出境旅游商品成交額和被五一“黃金周”加持的5月相比，增長60%以上。

暑期以來，出境游熱度迎來大幅增長，并呈現預訂高峰更提前、深度游產品更火熱等趨勢。各大旅游平臺顯示，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯酋等目的地是出境游用戶的熱門選擇。

隨著第三批恢復出境團隊游國家和地區名單的公布，不少旅游企業都在積極修復出境供應鏈，主動鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開展與出境業務組團社合作。比如途牛在第一時間恢復上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長線游經典產品。

澳大利亞旅游局表示，得益于中澳之間航班運力的迅速恢復和申請電子簽證的便利性，澳大利亞在長線游上的熱度一直不減。《Visa 2023年全球旅游意向調查》顯示，澳大利亞是中國消費者最向往的出境游目的地之一。

由于中秋連著國慶假期，因此接下來的長假旅游市場也備受關注。

同程旅行數據顯示，最近一周，預訂中秋、國慶假期國際機票出行人數環比上周增長超35%。預訂國內機票的出行人數環比增長超4成。中秋、國慶放假安排公布后，同程度假平臺有關中秋國慶線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長超4倍。

同程研究院首席研究員程超功認為，出境游復蘇有望在今年中秋、國慶期間迎來首個“里程碑”。其中，東南亞將有強勁表現，歐美長線游也將有不錯的表現，并將帶動相關目的地的機票、住宿需求。同時，黃金周期間的國內長線游市場有望延續暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平。

澳大利亞旅游局表示，作為新晉入選文旅部試點恢復第三批出境團隊游目的地國家，澳大利亞期待在即將到來的中秋國慶長假迎來更多中國游客。

春秋旅游方面表示，隨著接下來上海旅游節、“中秋+國慶”假期的到來，春秋也在積極布局市場。“2023春秋旅游代理商大會”日前舉行，春秋旅游與近百家旅游企業，共同商討旅游業未來的發展之路。隨著北美、南美等多個國家出境團隊游的放開，既延續了周邊游和短線游的熱度，也推動了長線出境市場的恢復。

春秋旅游進一步透露，由于簽證需要提前約，所以一些出境長線游產品已啟動一段時間，目前春秋旅游涵蓋“中秋+國慶”假期的歐洲游產品，已經基本售罄，涉及的目的地包括西班牙、葡萄牙、瑞士、法國、意大利、匈牙利、塞爾維亞、克羅地亞、斯洛文尼亞、希臘、冰島、丹麥等。

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